5日，300多名网友，在肯德基餐厅前摆出了代表“WIN（赢）”的W 商报记者 张亮亮/摄

  现在，许多企业都在经过一个手势、一套体操或某种造型来表达自己奥运年的热心和特征，这种被称为“符号营销”的运营出售的方法在企业间悄然盛行。

  7月5日下午，郑州350名网友身穿3种不一样的色彩的T恤，在商都肯德基轿车络绎餐厅门前广场伸出双臂、用身体摆出两个标志成功的“V”（英文Victory的第一个字母），组合成代表赢的“W”造型（英文Win的第一个字母），为我国健儿加油助威。

  郑州肯德基有关担任的人介绍，这样的局面不只在郑州演出，全国34个城市的肯德基餐厅都在策划有自己城市特征的“W”造型。“W是赢（Win），也是两个V，涵义联合起来，一同为四川同胞、为我国健儿加油呼吁。”该担任人说。

  郑州网友摆出的“W”造型不是简略的两个“V”，从近10米的平台上仰望，这个“W”宛如游龙，有龙头、龙尾和龙爪，郑州肯德基有关担任人说，这是许多网友推选的造型，也是个能代表郑州地域内在的“W”造型。

  参加7月5日“成功！我国！”活动的网友“威尔兔”和记者说，郑州地处华夏内地，是龙的传人发源地，关于郑州而言，龙有着丰厚的地域内在和标志。“中华龙最能代表郑州网友联合起来，为我国奥运健儿加油呼吁。”

  在肯德基的“成功我国之W举动”中，不只网友们的整体造型是个W，他们的双臂举起，构成的是无数个W，他们还伸出食指、中指和无名指，这同样是个W造型。这个活动让不少人看到“W”联想到肯德基。

  有关专家觉得，从营销视点讲，“Win2008——成功我国”活动是一次结合了奥运元素的符号营销。而相似的营销方法在2008年并不罕见。

  “想去北京参加奥运会，每个孩子都有时机……”小朋友唱着歌跳起加油操，不用说，这是麦当劳推介的圆梦奥运会操；一个卡通小人手牵一颗红心的造型，恐怕我们也了解，这是李宁“牵手为圣火”的看护圣火活动标识；以及百事可乐“全民上罐、摇动我国”的手势都借“符号”作为营销的卖点。符号营销在08奥运年悄然走俏。

  企业热心符号营销，在一营销专家看来，很多企业用举动表达自己的心情，用符号传递自己的取向，这是在投合顾客的心思，也是投合社会布景。

  2008年，我国阅历了太多，刚刚曩昔的汶川地震，即将来临的北京奥运，大悲大喜的心情交叠，让群众的视听分外灵敏。营销专家觉得，在这种环境下，商家若在营销活动中，不加润饰地对本身品牌大书特书，可能会引发顾客的恶感心思，这就要求企业在品牌营销中，改动战略以投合顾客的这种心思情况。

  符号营销经过发明代表积极意义的符号与品牌进行正面相关，既能减低品牌硬性传达带来的负面影响，又能引导群众对品牌的正面认知。

  肯德基“Win2008——成功我国”中，网友们振臂高呼“我国成功”，这与当时高涨的民族合作情感相吻合，一方面，赈灾及火炬传递等全民参加性事情现已让群众空前联合，这就让活动所着重的“联合”、“成功”主题愈加易于承受，从而让目标群体产生激烈的热心，有用激起顾客的参加希望。

  符号营销是指消费方法正渐渐的变成为社会位置、文明身份、个人威望的点评根据，人们力求凭借一些品牌符号来展现自己的位置和身份。经过对顾客长时间的、全面的、共同的、根深柢固的符号理念灌注，使得顾客认同其品牌的价值观，并将其品牌的符号铭刻到顾客心底。一旦品牌符号被用心回忆和寻求，这种连续的力气就会大得惊人。即使品牌在某一时期内产生的一些失误或过错，也不会导致其在顾客心底里的位置和影响。